TALLER DE DISEÑO GRÁFICO

Dg1. CONTENIDOS

• Miradas sobre los diseños.
La actividad proyectual. Áreas y funciones del Diseño, inserción en el hábitat. Relación arte – diseño. Rol profesional del diseñador. Responsabilidad social y cultural. Diseño gráfico y comunicación. La realidad del diseño en el entorno. La arquitectura, el diseño industrial. Análisis y clasificación de la producción de comunicación diseñada y no diseñada en nuestro entorno. El campo disciplinar y el mercado del diseño.

• La Construcción de la Imagen. Comunicación Visual.
El lenguaje y la visión. El acto perceptivo. Análisis de las estructuras morfológicas, comunicacionales, históricas y tecnológicas; su interrelación con los productos de diseño vinculados al contexto socio-cultural.
La imagen fotográfica. Componentes Visuales de la Fotografía. Modo de Representación. Convenciones de la Fotografía. Elementos básicos de la técnica. Experimentación y relevo.
El Mensaje Fotográfico. Análisis de la posición analógica y la posición constructivista. La fotografía como práctica. La imagen indicial, rastro, huella.
Polisemia de la imagen. Procedimientos de construcción de sentido. Denotación y Connotación. Función de Anclaje y Relevo.

• Distintas representaciones de la Imagen. Lenguajes Visuales.
La representación como fenómeno comunicacional: códigos y lenguajes.
Lenguajes de representación visual. Técnicas. Collage, ilustración plástica, fotomontaje y comic.
Procesos de síntesis y complejización. El signo, el símbolo, el índice y la señal. El ideograma: evolución hacia el pictograma. Evolución histórica, la abstracción y la iconicidad. Los lenguajes como vehiculizadores de sentidos. Repertorio visual. Recorte de sentido y significado.

• Construcción del discurso visual.
Introducción a la retórica de la imagen. Operaciones de refuerzo semántico.
Análisis denotativos y connotativos. Operaciones tipográficas puras y tipográfico-icónicas.
Estructuras Compositivas. La retícula como estructura ordenadora no limitativa. Grillas bi y tridimensionales. El producto gráfico en el espacio. Puesta en página. La tipografía como código e imagen de comunicación. Interacción imagen - tipografía. Usos tipográficos. Estructuración del campo visual. Diagramación.Configuración de elementos del discurso visual.
Procedimientos para construcción de sentido en piezas gráficas. Características de las diferentes tipologías gráficas.
Experimentación en la interpretación visual de la comunicación de alto impacto. El afiche.

• Sistemas de Identidad
Conceptos de identidad. Procedimientos de construcción de identidad. Criterios de selección de rasgos y atributos de identidad. Marca como signo, isotipo y logotipo. Identificación. Introducción a los sistemas gráficos, mecanismos de análisis y reflexión para comprender la relación entre parte y totalidad. Sistema gráfico de identidad de baja complejidad.

Dg2. CONTENIDOS.

• El proceso de diseño.
Metodología proyectual. Métodos de análisis de problemas. El pensamiento sistemático y lógico del diseño. El partido conceptual y gráfico. La idea, el brainstorming (torbellino de ideas) y las estrategias proyectuales.

• Retórica visual
Distintos tipos de operaciones, argumentación, figuras retóricas. Detección y diferenciación de los temáticas. Tipología de piezas gráficas. Previsibilidad comunicacional de las piezas. Contexto, intérprete. Teoría de la enunciación. Tiempo e instancias de lectura, escala, formatos y estructura de la información.

• Tipologías Editoriales y géneros discursivos.
Factores que entran en juego en una pieza editorial: Lectura secuencial, Ritmo, tiempo, participación del lector-intérprete. Características de la comunicación editorial. Formas de apropiación del contenido. Continente y contenido.
Distintas tipologías de piezas gráficas dentro del diseño editorial. Análisis desde los factores de producción, distribución y recepción - consumo.
Estructura y Estilos gráficos. Lenguajes gráficos. Estructuración del campo visual. Diagramación Especulación tipográfica. Tipografía. Familias, variables. Los componentes editoriales. Formatos. Dobles páginas. Caja y grilla tipográfica.

• La imagen cinética. La gráfica en movimiento.
El video, la televisión y la tecno-cultura de la imagen.
Las particularidades gráficas en el diseño de un video. Las posibilidades de comunicación a través de la especulación con el ritmo del relato, la relación entre imagen y audio. La pantalla como un campo visual a ser diseñado. Componentes expresivos: relato, ritmo, cuadro, secuencia, tiempo y movimiento. Imagen y tipografía en movimiento. Audio como valor expresivo.

• Introducción al concepto de Diseño de Información.
Caracterización de la Información y no Información. Nuevas reglas de velocidad de acceso de información.
Los tipos de información: los cinco anillos. El lugar de la eficiencia. Esclarecimiento, no simplificación.
La estructura y las formas de intercambio de información. Cómo se logra esclarecer sin simplificar a través de mapas, diagramas e infografías.

• Sistemas de Identidad
Conceptos de programa visual y sistemas de identidad.
El concepto de imagen institucional y corporativa. Fenomenología de la imagen de marca. Concepción y proceso de la imagen institucional. La marca como un sistema activo. Análisis de diferentes enfoques de planificación, construcción, diseño y gestión de sistemas de identidad visuales de instituciones, empresas y organismos del tercer sector y públicos.
Señalética de espacios: La gráfica como acción modificatoria del entorno espacial.
Estrategia de comunicación. Programa de Identidad visual global en sistemas gráficos de complejidad media.
Introducción a la gestión del Branding de marcas. Nuevas tendencias en la gestión de los intangibles.

Dg3. CONTENIDOS.

• Metodología Proyectual en la implementación de proyectos de diseño.
Métodos de análisis de problemas. El contexto y los condicionantes. El diseño del programa de diseño. El proceso de diseño como metodología multidireccional. Formas de gestión del trabajo profesional. Encuadre y requisitos legales del desarrollo de la actividad del diseñador en el mercado. Análisis de costos y factibilidad.
El proyecto gráfico y su vinculación interdisciplinaria hacia el marketing, la sociología, la psicología, la antropología, la semiótica, los estudios culturales, la estadística y la economía.

• Sistemas gráficos cinéticos digitales. Diseño de Información.
La evolución tecnológica y su incidencia en los medios masivos de comunicación. Los nuevos procesos de mediación: del texto al hipertexto. Las competencias comunicativas en contextos mediáticos. Experimentación en nuevas variables de estructuración de mensajes y su incidencia en el contexto social.
Diseño de interfases. Diseño de información en los hipermedios. La dimensión cognoscitiva del diseño de interfases. Elementos para el diseño multimedia. Metodología de diseño de entornos digitales para la información, la educación, la investigación y el entretenimiento. Conceptos de usabilidad en contextos digitales.

• Sistemas de señalización y señalética.
El concepto de la señalización y la señalética como acción modificatoria del habitat.
Clasificación de los sistemas de señales y símbolos. Normas de estandarización. Normas constructivas. El sistema y los subsistemas. Subsistemas informativo, tecnológico, de emplazamiento y gráfico. La señal como objeto urbano-arquitectónico

• Sistemas de Identidad complejos.
Sistemas de identidad en la era de la información. La construcción de la imagen y la gestión de intangibles. Nuevas tendencias en las estrategias de gestión de las marcas. Análisis de programas visuales, sistemas y subsistemas de identidad. Elementos portadores de la imagen institucional. Las aplicaciones bidimensionales, tridimensionales y digitales. Manuales de estilo y normativos.
Concepto de branding de marca. La planificación estratégica de la imagen institucional y corporativa. Metodologías de análisis, de administración estratégica, de implementación operativa y de evaluación de la imagen global.
Definiciones de estrategia. Estrategias de diferenciación. Definiciones de audiencias y de estrategia de comunicación. Elaboración de programas de comunicación con su posterior ejecución y evaluación. Programa de Identidad visual global en sistemas gráficos de alta complejidad.
Diferencias entre los sistemas de identidad para instituciones, empresas y organismos del tercer sector y públicos.